Fathom : les meilleures analyses pour cartographier le succès de votre site Web en toute confidentialité

Recherchez-vous un guide détaillé de Fathom Analytics – l'alternative à Google Analytics axée sur la confidentialité ? Si oui, continuez à lire cet article jusqu’à la fin.

En juillet 2023, Google Analytics a fait ses adieux à son Universal Analytics (UA) et a commencé à migrer tous ses utilisateurs vers le nouveau GA4. 

Certains utilisateurs ont été confus par le processus de migration, tandis que d'autres ont été dépassés par la nouvelle interface utilisateur GA4 et le changement de nom inutile des métriques essentielles. Cela a incité de nombreux utilisateurs à rechercher un outil différent.

Fathom: An Overview

Fathom Analytics, ou simplement Sonder, est un remplacement de Google Analytics axé sur la confidentialité.

En raison de son cadre axé sur la confidentialité, vous n'avez pas besoin d'afficher cette bannière de cookies ennuyeuse sur votre site Web. Vous obtenez également toutes les mesures cruciales dont vous avez besoin pour cartographier le succès de votre site Web : pages vues, visites du site Web, sources de trafic, conversions, etc.

Vous pouvez faire tout cela sans violer la vie privée des visiteurs de votre site Web.

Dans ce guide détaillé, je partagerai toutes les informations sur Fathom et pourquoi il s'agit du meilleur outil d'analyse de sites Web si vous souhaitez vous éloigner de Google Analytics.

A lire également: Alternatives Google Analytics/GA4 pour mesurer le trafic de votre site Web

Important Fathom Features

Fathom est utilisé par des milliers d'entreprises, des petites et moyennes entreprises aux sociétés Fortune 100, pour gérer l'analyse de leurs sites Web. 

Pourquoi? Parce qu'ils souhaitent se conformer aux diverses lois sur la protection des données telles que le RGPD, le PECR, le CCPA, etc., et qu'ils se soucient des données de leurs clients.

Jetons un coup d'œil à certaines des fonctionnalités les plus importantes de Fathom.

# 1. Importateur Google Analytics

Si vous utilisez déjà Google Analytics, comme la plupart des entreprises, Fathom facilite l'importation de vos données Google Analytics dans vos tableaux de bord Fathom grâce à leur importateur Google Analytics intégré.

Les utilisateurs de Google Analytics peuvent accéder à leurs anciennes données Universal Analytics jusqu'à Juillet 2023. Après cela, les données seront très probablement supprimées. L'importateur GA de Fathom vous permet d'importer toutes vos données historiques dans Fathom. L'outil ne facture pas les importations de données historiques (quelle que soit la quantité de données).

Fathom conserve également vos données pour toujours, ce qui signifie que vous pouvez afficher ou exporter des données dès le moment où vous avez commencé à utiliser Fathom jusqu'à n'importe quelle date.

# 2. Suivi de sites Web sans cookies

L'analyse du site Web Fathom n'est pas basée sur les cookies. Donc, pas de bannières de consentement aux cookies. Ces bannières agacent vos visiteurs, encombrent votre page Web et ralentissent même la vitesse de chargement de votre page. (plus de détails au point suivant)

Fathom se conforme pleinement aux lois sur la protection des données. En tant qu'internaute fréquent, vous devez avoir rencontré des bannières de cookies ennuyeuses sur les sites Web. Alors que certains sites Web vous permettent de gérer le consentement aux cookies, d'autres vous obligent à accepter le consentement aux cookies, sinon vous ne pouvez tout simplement pas continuer.

Voici un exemple de bannière de cookies, uniquement à des fins d'illustration.

Fathom est un produit entièrement conforme au RGPD. Il anonymise toutes les données collectées par les visiteurs du site Web, ne demande pas à votre site Web, à vos visiteurs ou à vos clients d'accepter/rejeter les cookies sur une bannière de cookies et ne provient pas de l'équipement terminal.

Les équipements terminaux sont des serveurs tiers (entreprises ou appareils) qui collectent et/ou traitent les données des personnes concernées. Fathom est le responsable du traitement et le sous-traitant de vos données, donc aucun tiers (annonceurs, échanges publicitaires, etc.) n'est impliqué.

Fathom ne prend pas d'empreintes digitales sur votre appareil en installant des cookies de navigateur. Au lieu de cela, ils collectent des données via un Adresse IP attribué par votre fournisseur d'accès Internet (FAI), non stocké sur votre équipement terminal et agent utilisateur envoyé aux serveurs de Fathom par votre navigateur ; encore une fois, ceux-ci ne sont pas accessibles depuis votre équipement terminal. 

Permettez-moi de vous simplifier les choses.

Fathom utilise des hachages et des sels pseudo-anonymisés pour identifier les visites de pages uniques par un utilisateur unique. Un hachage brouille les données en une série de chiffres et de lettres, et le sel ajoute une couche de données prédéfinies au hachage, le rendant encore plus difficile à déchiffrer.

Fathom vise à être une alternative puissante et axée sur la confidentialité au logiciel Google Analytics, qui donne aux clients des informations détaillées sur leur site Web sans envahir la vie privée de leurs visiteurs.

# 3. Tableau de bord intuitif d'une page

L'une des plus grandes plaintes de Google Analytics concerne ses tableaux de bord alambiqués. Vous devez aller dans ce menu, puis cliquer dessus, et vous verrez alors les données souhaitées.

Cela a incité de nombreux utilisateurs à rechercher un remplaçant pour Google Analytics, et Fathom résout précisément ce problème.

Dans le tableau de bord d'une page de Fathom, vous pouvez voir toutes vos pages vues, les pages les mieux classées, les sources de trafic, les appareils, les pays, les navigateurs et les événements (le cas échéant).

# 4. Suivi des campagnes et des événements UTM

Vous souhaitez analyser comment vos campagnes publicitaires ou Newsletter les campagnes sont-elles performantes ? Fathom vous permet de collecter des informations via les paramètres UTM. Si vous êtes une boutique de commerce électronique, vous pouvez configurer des événements pour collecter des données liées aux ventes et aux conversions.

Fathom vous permet de collecter des informations marketing importantes sans franchir les limites de la confidentialité numérique. Vous pouvez évaluer vos campagnes les plus rentables, vos ventes de produits, vos inscriptions à des listes de diffusion, vos conversions d'essais logiciels, et bien plus encore.

Fathom Performance Tracking

Une chose que j'aime le plus chez Fathom, c'est la façon dont il simplifie l'analyse de sites Web. Vous pouvez suivre toutes les mesures importantes sans accéder à d'autres menus, sous-menus, catégories, etc.

Sur la gauche, vous verrez le nom de votre site Web. Sur la droite, vous pouvez sélectionner la période pour laquelle vous souhaitez connaître les données du site. Le point vert à côté du nom de votre site Web indique que votre site Web est en ligne. 

Fathom surveille gratuitement la disponibilité de votre site Web. L'outil surveille votre site Web 24h/7 et XNUMXj/XNUMX et vous envoie un SMS, un e-mail, un télégramme ou un message Slack dès la seconde où votre site Web cesse de répondre.

Dans la capture d'écran ci-dessus, nous examinons uniquement les visiteurs et les vues. D’où les points violets et violet clair à côté de leurs noms. Une fois que vous aurez cliqué sur d’autres mesures (temps moyen passé sur le site, taux de rebond et réalisations d’événements), vous verrez un graphique plus détaillé.

De plus, vous pouvez même voir vos pages les mieux classées, le volume de trafic qu'elles génèrent sur votre site, les visiteurs uniques et les vues. Vous pouvez voir les référents, c'est-à-dire vos sources de trafic.

De plus, si vous souhaitez connaître les détails de vos sources de trafic, telles que les appareils, les navigateurs, les pays et le taux de réalisation de vos événements, vous pouvez le faire facilement.

Vous pouvez également voir les performances de vos liens UTM en analysant vos campagnes.

Fathom Customizations and Filtering

Fathom facilite le filtrage des données de votre site Web, très facilement. Vous n'avez même pas besoin de quitter le tableau de bord.

Par exemple, je souhaite voir combien de personnes ont visité la page À propos du site Web au cours des 30 derniers jours. Je cliquerai simplement sur /about sous Pages.

Et le voici. Un filtre sera ajouté en haut pour votre compréhension.

De même, vous pouvez cliquer sur différents paramètres et ajouter des filtres sans quitter votre tableau de bord. Ici, nous voyons les visiteurs actuels de la page À propos qui proviennent de Google, utilisent le navigateur Chrome et viennent du Canada.

En outre, vous pouvez cliquer et faire glisser une période particulière pour afficher les analyses de cette période uniquement.

Fathom Integration and Compatibility

Fathom s'intègre à votre site Web avec une seule ligne de code. Cette ligne de code fonctionne avec divers CMS et frameworks populaires. Les utilisateurs de WordPress peuvent ajouter ce code à leur thème ou utiliser Fathom Analytics Plugin WordPress pour le même.

Fathom s'intègre également à Squarespace, Ghost, Webflow, Next.js, Nuxt.js et plus encore. Tout ce que vous avez à faire est d’ajouter une seule ligne de code JavaScript.

La seule ligne de code de suivi de Fathom est beaucoup plus petite que le code de suivi de Google Analytics. C'est pourquoi il est léger et se charge beaucoup plus rapidement que ce dernier. 

N'est-ce pas ironique ? Récompenses Google vitesses de chargement des pages plus rapides, et son propre outil ralentit votre site Web ! 😅

Comme Fathom n'affiche pas les notifications de cookies, il n'y a pas de chargement de JavaScript supplémentaire pour ces notifications, ce qui rend le chargement de la page encore plus rapide.

Fathom User Interface and User Experience

Comme je l'ai déjà mentionné, Fathom dispose d'un tableau de bord d'une page. Il collecte uniquement les données importantes et les présente sur un seul écran. Le tableau de bord est simple, propre et intuitif à analyser et à filtrer.

Principalement, la plupart des spécialistes du marketing ne se soucient que de ROI-des mesures ayant un impact, telles que les pages vues, le nombre de visiteurs uniques, le temps de visite moyen, le taux de rebond, l'achèvement de l'événement (objectif), les pages les plus performantes, les campagnes, etc., et Fathom vous donne tout cela en un coup d'œil.

La plupart des autres données sont utilisées par Google. Les annonceurs utilisent ces données pour géo-cibler ou recibler un utilisateur particulier avec des publicités. 

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi quelque chose que vous aviez laissé dans votre panier Amazon apparaissait sur une page Web que vous avez visitée sur Google Chrome ?

Le tableau de bord Fathom vous montre immédiatement quelles sont vos pages les mieux classées et d'où viennent vos visiteurs. Vous pouvez afficher/masquer les données en cliquant simplement dessus.

Le tableau de bord mémorise votre choix de plage de dates lorsque vous passez à l'affichage des données de vos autres sites Web. Il conserve également l'option si vous quittez Fathom.

De plus, chaque module de données dispose d'une barre de recherche et d'une pagination. Accédez rapidement à différentes pages et recherchez des données spécifiques sur les pages/pays/appareils/campagnes/événements.

Vous pouvez même personnaliser votre tableau de bord Fathom. Vous devez être connecté pour effectuer ces modifications. Cliquez simplement sur l'icône d'engrenage (paramètres du site) à côté de l'icône de votre calendrier.

Dans les paramètres du compte, vous pouvez choisir entre le mode Automagic, Dark ou Light. Le mode Automagic adapte la vue de votre système d'exploitation.

Si vous avez intégré plusieurs sites Web avec Fathom, vous pouvez voir les données de tous ces sites les uns à côté des autres – un excellent moyen d'analyser rapidement quel site Web nécessite une attention immédiate.

Cliquez simplement sur Tous les sites dans la liste déroulante des sites Web.

Et puis, vous pouvez voir en un coup d’œil toutes les données pertinentes de tous les sites Web intégrés.

Vous pouvez même mélanger la carte de données en maintenant l'icône glisser dans le coin supérieur droit de la carte de données.

Quelques éléments supplémentaires font de Fathom une excellente alternative à Google Analytics. Tel que:

• Envoyer des rapports d'utilisateurs hebdomadaires ou mensuels à vous-même et/ou à d'autres utilisateurs
• Exportez toutes vos données au format CSV
• Tableau de bord d'analyse multi-domaines : une vue unique pour tous vos domaines de premier niveau (TLD)
• Partage privé du tableau de bord d'analyse
• Surveillance de la disponibilité du site Web

Ces fonctionnalités améliorent l'interface utilisateur et l'expérience utilisateur pour les utilisateurs de Fathom.

Fathom User Privacy and Data Protection

L’une des principales raisons de la popularité de Google Analytics est que l’outil est gratuit. Cela ne vous facture rien, quel que soit le trafic de votre site Web. 

Cependant, rappelez-vous le dicton : si vous ne payez pas pour le produit, vous êtes le produit.

Google Analytics génère des revenus pour Google en vendant les données de site Web collectées par ses utilisateurs (données personnelles des visiteurs) à des contrôleurs et processeurs de données tiers, à des annonceurs et à des bourses d'annonces.

Ces données sont principalement collectées par les cookies et le script Google Analytics sur votre site Internet.

Fathom est un outil d'analyse de sites Web axé sur la confidentialité et entièrement conforme au RGPD, ePrivacy, PECR et CCPA. L'entreprise est toujours transparente quant à sa conformité à la loi sur la confidentialité et au traitement des données.

Pricing Plans

Fathom a déclaré à plusieurs reprises sur son site Web que son activité consistait à vendre des logiciels et non des données. Vous bénéficiez d'un essai gratuit de 30 jours pour essayer ses fonctionnalités, et après cela, ils vous facturent des frais mensuels justes et durables de 14 $.

À mesure que le trafic de votre site Web dépasse 100,000 24 visiteurs/mois, les frais mensuels passent à 500,000 $, et ainsi de suite. Vous devez contacter leur équipe commerciale si vous possédez un site Web avec plus de XNUMX XNUMX visiteurs/mois.

Quel que soit le forfait que vous achetez, vous bénéficiez de toutes ces fonctionnalités :

• Jusqu'à 50 sites inclus
• 100 % de propriété des données
• Surveillance du temps de disponibilité
• Pas de bannières de cookies
• Rapports par e-mail illimités
• Conservation permanente des données
• Exportations de données CSV illimitées
• Conformité à la loi sur la confidentialité
• Infrastructure de niveau entreprise

 Si vous souhaitez ajouter plus de 50 sites, Fathom facture 14 $/m pour chaque tranche de 50 sites supplémentaires.

Alternatives to Fathom

Fathom est l'un des nombreux outils d'analyse de sites Web axés sur la confidentialité. Voici quelques alternatives à Google Analytics qui ont des fonctionnalités similaires à celles de Fathom.

# 1. Plausible

Plausible est très similaire à Fathom en termes de fonctionnalités. Il vous donne la propriété à 100 % des données, permet un suivi des données sans cookies, est conforme aux lois sur la confidentialité des données, etc.

Cependant, le plan de démarrage est un peu plus cher que Fathom, puisque Plausible facture 19 $/mois pour 100,000 14 visiteurs tandis que Fathom facture XNUMX $ pour le même.

# 2. Matomo

Matomo est un outil d'analyse de sites Web axé sur la confidentialité, leader et mondialement reconnu. Il est très bien classé sur les sites d’évaluation comme Capterra et Software Advice. Plus d'un million de sites Web utilisent Matamo dans plus de 1 pays.

Le tableau de bord semble plus dynamique et détaillé que Fathom, mais ils vous facturent environ 35 $/mois pour 100,000 XNUMX visiteurs.

# 3. Mixpanel

Mixpanel est une alternative à Fathom que vous pouvez consulter si vous souhaitez vous plonger dans le suivi sans cookies des visiteurs de votre site Web. Cependant, le produit est davantage axé sur les événements que sur l’analyse globale.

Réflexions finales

L'outil Google Analytics a fait l'objet d'un examen minutieux, notamment en Europe, après que divers rapports ont affirmé que l'outil collectait et utilisait à mauvais escient les données personnelles des utilisateurs à des fins lucratives.

La CNIL, la DPA française, a frappé un Amende de 57 millions de dollars sur Google pour ne pas avoir reconnu la manière dont les données utilisateur sont traitées. Même la DPA espagnole, l'AEPD, a Google condamné à une amende de 10 millions d'euros pour violations graves de la loi sur la protection de la vie privée de l'Union européenne, le RGPD.

Dans ce chahut, Google tente de se conformer aux lois européennes sur la confidentialité en affichant des bannières de cookies pour accepter les données des utilisateurs. Si vous utilisez Google Adsense, vous devez avoir reçu une notification à ce sujet.

Parallèlement à cela, les utilisateurs sont mécontents de la migration vers GA4 et certains sont confrontés à des problèmes d'acclimatation à la nouvelle interface GA4. 

Tout cela a amené les utilisateurs à repenser le suivi des visiteurs de leur site Web par Google Analytics et à rechercher une alternative, et ici, Fathom pourrait être un excellent choix.

Ensuite, consultez outils de suivi du trafic du site Web en direct à utiliser.